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Scrivere per il Web


Programma del Corso (68h)


Le Basi del Web Copywriting


● Prima di Scrivere (5h)
Introduzione e obiettivi del corso
Figure professionali e opportunità di business per i professionisti della
scrittura
Differenze tra editoria tradizionale ed editoria online:
○ piattaforme di fruizione
○ soglia di attenzione
○ interattività
Capire a chi parlare
Capire di cosa parlare
Trovare il proprio tono


● Come Organizzare i Contenuti (5h)
Tecnica della piramide invertita
Formattare i testi in modo leggibile
Scrivere un titolo
Scrivere un paragrafo
○ chunking e bolding
○ elenchi puntati e numerati
○ lunghezza del testo
Esercizio pratico: Editare un testo

● Coinvolgere i Lettori (6h)
Brevità e chiarezza
Andare al punto
Fare promesse
Risolvere problemi
Raccontare una storia
Utilizzare la “call to action”
Esercizio pratico: Scrivere un testo che crei engagement


● Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (6h)
Posizionamento su Google e PageRank
Scrivere per i motori di ricerca
○ teoria della long tail
○ strumenti di analisi delle keyword: Ubbersuggest, Google Trends e
Google Suggest
Tag di intitolazione (H1, H2, etc.)
Meta tag
Anchor text e nomi dei link
URL e nomi di dominio
Scrivere contenuti SEO friendly

Scrivere per Canali Differenti


● Scrivere Pagine Web (5h)
Scrivere contenuti di qualità
Scrivere per la finestra del browser
Organizzare i contenuti gerarchicamente
Linkare
Utilizzare i principi della SEO
Esercizio pratico: Scrivere una Landing Page


● Scrivere Articoli e Post per i Blog (5h)
Ricerca e analisi delle fonti
Aspetti legali e licenze d'uso sui contenuti online
Scrivere contenuti di qualità
Scrivere titoli coinvolgenti
Esercizio pratico: Scrivere un articolo


● Scrivere per i Social Network (6h)
Come funzionano i social network
Usare un linguaggio semplice
Coinvolgere e dialogare con chi ti segue
Scrivere per Facebook
Scrivere per Twitter
Scrivere per altri social network
Esercizio pratico: Scrivere post sui social network


● Scrivere Newsletter (5h)
Scrivere l’oggetto
Posizionare le informazioni importanti
Descrivere il contenuto
Quale linguaggio utilizzare
Creare un senso d’urgenza
Invitare all’azione
Esercizio pratico: Scrivere una newsletter

● Scrivere Pubblicità Online (5h)
Tipi di pubblicità online
Nozioni di Google AdWords
Scrivere annunci di testo efficaci
○ titolo coinvolgente
○ testo coinvolgente
○ “call to action”
○ keyword
Esercizio pratico: Scrivere un testo pubblicitario


Scrivere Interfacce Web (5h)
Progettare la navigazione
○ stabilire una gerarchia
○ pensare come l’utente
○ dire all’utente dove si trova
Dare un titolo alle pagine
Pulsanti, menu e link: quando usare le maiuscole
Scrivere pagine di errore utili


● Scrivere per Dispositivi Mobili (5h)
L’importanza del mobile
Perché il copywriting per il mobile è diverso
Creare siti mobilefriendly
Scrivere testi efficaci per il mobile


● Scrivere Comunicati Stampa Online (5h)
Differenze tra PR online e PR tradizionali
Intercettare le persone influenti
Influenzare il pubblico generico
Considerare Google
Scrivere per i consumatori:
○ puntare sui vantaggi
○ parlare al pubblico
○ includere informazioni di contatto
○ questioni di formato